Pirms paÅ¡valdÄ«bu vÄ“lÄ“Å¡anÄm prese cenÅ¡as atgÅ«ties no pirmsnÄves stÄvokļa un vÄ“l uzturÄ“t kvalitÄtes lÄ«meni
Imants Liepiņš · 06.05.2021. · Komentāri (0)«Galwas pilsehtÄ iznahkoschee laikraksti gandrihz pawisam muhs aizmirsuschi, sneegdami schad tad pa daļai ari nepareizus zinojumus par weetejeem apstahkleem,» - tÄ pirms 100 gadiem savÄ pašÄ pirmajÄ ievadrakstÄ konstatÄ“ja Ventas Balss.
Maz kas mainÄ«jies kopš 1921. gada 8. februÄra, kad ar šÄdiem vÄrdiem iznÄca šogad simtgadi svinošÄs Ventas Balss pirmais numurs. DrukÄtÄ prese, jo Ä«paši reÄ£ionÄlÄ, ir galvenÄ vieta, kurÄ rodas kvalitatÄ«vais saturs, un tikai no turienes tas nonÄk interneta medijos: maksas satura servisi, tÄdi kÄ Delfi+ vai TVnet klik, pagaidÄm šo funkciju sabiedrÄ«bÄ pagaidÄm vÄ“l nav pilnÄ«bÄ iekarojuši, lai arÄ« lÄ“ns progress ir.
KoronavÄ«rusa ierobežojumi panÄkuši to, ka reÄ£ionÄlajai presei 2020. gada pÄ“dÄ“jos un šÄ« gada pirmajos mÄ“nešos samazinÄjies tirÄžas kritums, tomÄ“r par ievÄ“rÄ«bas cienÄ«gu tirgus atveseļošanos pagaidÄm runÄt nevar. Abonentu skaits par aptuveni 300 gabaliem palielinÄjies Kurzemes VÄrdam, taÄu pamatÄ uz tÄ rÄ“Ä·ina, ka lielÄkais reÄ£ionÄlais rÄ«ta laikraksts pÄrņēma pagÄjušogad likvidÄ“tÄ Kursas Laika abonentus.
SavukÄrt Limbažu Auseklim gada sÄkumÄ nÄkuši klÄt nepilni simt abonenti, kamÄ“r citiem bijis kritums, bet vismaz mazÄks nekÄ citu gadu: parasti reÄ£ionÄlÄ prese zaudÄ“ 10% lÄ«dz 12% no abonentiem, salÄ«dzinot ar iepriekšÄ“jo gadu, kamÄ“r šogad tiem, kam bijis kritums, tas bijis tikai ap 5% apmÄ“rÄ. Toties vairÄki izdevumi ziņo par pieaugošu preses noietu mazumtirdzniecÄ«bÄ. Vienlaikus jÄpiezÄ«mÄ“: Latvijas ReklÄmas asociÄcija vÄ“l nav pilnÄ«bÄ izanalizÄ“jusi to bÄ“du ieleju, kas pagÄjušajÄ gadÄ darÄ«jÄs mediju reklÄmas tirgÅ«.
KopumÄ turpinÄs tendence, ka lasÄ«tÄji priekšroku dod nedēļas un mÄ“neša žurnÄliem (pretstatÄ avÄ«zÄ“m), taÄu arÄ« žurnÄlu tirgÅ« iezÄ«mÄ“jas fakts, ka auditorija sÄk dot priekšroku šauri tematiskiem mÄ“neša, nevis vispÄrÄ“jo ziņu nedēļas žurnÄliem: kritumi vÄ“rojami tÄdiem izdevumiem kÄ SestDiena un brÄ«vdienu žurnÄls Vakara Ziņas, kamÄ“r lielÄkie ieguvÄ“ji abonentu ziÅ†Ä ir jaunpienÄcÄ“ji Lauku MÄja, 100 Labi Padomi par VeselÄ«bu un KÄ BÅ«t LaimÄ«gai. DažÄdi sieviešu tematu un dÄrzkopÄ«bas žurnÄli pÄrdalÄ«juši tirgu savÄ starpÄ — apmÄ“ram tik, cik viens pazaudÄ“, otrs iegÅ«st.
Interesanti, ka abonentu kritumu piedzÄ«vojuši pilnÄ«gi visi LatvijÄ krievu valodÄ pieejamie drukÄtie mediji, lai kÄda nebÅ«tu to aprakstÄ«tÄ tematika, iznÄkšanas regularitÄte vai formÄts — kritums bijis gan attiecÄ«bÄ pret aizvadÄ«tÄ gada decembri, gan gada, piecu un desmit gadu griezumÄ. TÄtad krieviskais saturs (neatkarÄ«gi no aprakstÄ«tajÄm tÄ“mÄm) kļūst aizvien mazÄk populÄrs Latvijas iedzÄ«votÄju starpÄ, un auditorija par to gatava “balsot ar savu naudu” krÄ«tošÄ apmÄ“rÄ.
Gada sÄkums diemžēl nesis kÄrtÄ“jo mÄ«nusu: reorganizÄcijas dēļ apstÄjies RÅ«jienas VÄ“stnesis, turklÄt šoreiz nevis finansiÄlu, bet redaktores personisku apstÄkļu dēļ: “NegribÄ“tÄ kÄrtÄ man jÄaiziet no redaktores posteņa, jo esmu uz ÄemodÄniem — gatavojos pÄrcelties uz AustrÄliju. RÅ«jienas VÄ“stnesis strÄdÄja ar stabilu lasÄ«tÄju auditoriju, pÄ“dÄ“jos gadus sekmÄ«gi izcÄ«nÄ«jÄm lÄ«dzekļus Mediju Atbalsta Fonda konkursÄ. UzskatÄ«ju, ka vismaz trÄ«s turpmÄkos gadus avÄ«ze varÄ“tu strÄdÄt bez nekÄdÄm problÄ“mÄm un biju gatava atstÄt visu savu mazo biznesiņu kÄdam, kas to turpina, pat izmÄ“Ä£inÄju divas praktikantes redaktores amatam, taÄu nekÄ — abas beigÄs atteicÄs. Tagad vismaz ceru, ka avÄ«zi pÄrņems kÄds vietÄ“jais uzņēmÄ“js, reorganizÄ“s un atsÄks darbu, jo lasÄ«tÄji nepÄrtraukti prasa, kur viņu avÄ«ze,” - tÄ lÄ«dzšinÄ“jÄ redaktore Ilona Dukure, kas par savu darbu godinÄta ar titulu “RÅ«jienas lepnums”.
Šogad pagaidÄm nav konstatÄ“ta tÄda veida erozija, kas izplatÄ«jÄs iepriekšÄ“jos gados, — reÄ£ionÄlÄs preses iznÄkšanas biežuma samazinÄšanÄs. TÄ bija saistÄ«ta ar faktu, ka preses vairumizplatÄ«šanas monopols pÄrstÄja pirmdienÄs izvadÄt preses izdevumus pa kioskiem, veikaliem, benzÄ«ntankiem un citÄm izplatÄ«šanas vietÄm, darot to vairs tikai RÄ«gÄ (un arÄ« tad ne visur), kÄ rezultÄtÄ nebija jÄ“ga izlaist avÄ«zi pirmdienÄ, ja tÄ nonÄk vienÄ«gi lÄ«dz abonentiem, bet ne mazumtirdzniecÄ«bÄ. Šogad to visi ņēmuši vÄ“rÄ.
AttiecÄ«bÄ uz RÄ«gas laikrakstiem ir skaidrs, ka to konkurences starpÄ Diena beidzot pÄrspÄ“jusi Latvijas AvÄ«zi kÄ lielÄkais rÄ«ta laikraksts — pÄ“c inerces LA joprojÄm pozicionÄ“jas kÄ “visvairÄk pÄrdotÄ un abonÄ“tÄkÄ avÄ«ze”, tomÄ“r Diena ieguvusi diezgan stabilas lÄ«derpozÄ«cijas pÄ“c tam, kad Diena pÄrņēma NRA abonentus, Mediju Namam pirms gada atsakoties no avÄ«zes drukÄtÄs versijas, pilnÄ«bÄ pÄrejot uz internetÄ bÄzÄ“tu modeli un ieviešot Latvijas ziņu anglisko sadaļu.
AttiecÄ«bÄ uz pagÄjušÄ gada rÄdÄ«tÄjiem Latvijas NacionÄlÄs bibliotÄ“kas speciÄlisti atzÄ«mÄ“juši visai neiepriecinošu statistiku: 2020. gadÄ sarucis LatvijÄ iznÄkušo izdevumu skaits un to tirÄža, uzrÄdot visu laiku vissliktÄkos kopÄ“jos rezultÄtus. 2020. gadÄ laikraksti iznÄkuši par 5,71% mazÄkÄ skaitÄ nekÄ gadu iepriekš (kopÄ“jÄ tirÄža bijusi 43 miljoni eksemplÄru), un vÄ“l LatvijÄ iznÄcis 271 žurnÄls, kam kopÄ“jÄ tirÄža bijusi 17 miljoni eksemplÄru — šis cipars arvien ir zem 2009. gada krÄ«zes laiku žurnÄlu tirgus rÄdÄ«tÄjiem.
Pirms pašvaldÄ«bu vÄ“lÄ“šanÄm izdevÄ“ji iesnieguši priekšvÄ“lÄ“šanu aÄ£itÄcijas izcenojumus KNAB. Atbilstoši vecajai autoservisa anekdotei “Meistars strÄdÄ par 20 eiro stundÄ; klients stÄv blakus un dod meistaram padomus — 60 eiro stundÄ” šeit Preses izdevÄ“ju asociÄcijas izpilddirektors, Dobeles avÄ«zes Zemgale vadÄ«tÄjs Guntars LÄ«cis ierakstÄ«jis šÄdus Zemgales izcenojumus: “ReklÄmas izgatavošana — 20 eiro, reklÄmas izgatavošana klienta klÄtbÅ«tnÄ“ — 60 eiro”. Īpaši apdÄvinÄtiem politiÄ·iem — piebilde: “ReklÄmrakstus žurnÄlisti negatavo!”
Šogad nav mainÄ«jusies situÄcija tajÄ faktÄ, ka mums grÅ«ti uzzinÄt laikrakstu tirÄžas — vismaz desmit gadu garumÄ vieglÄk ir uzzinÄt TV, radiostaciju un interneta portÄlu auditorijas nekÄ laikrakstu faktiskÄs tirÄžas (kam it kÄ vajadzÄ“tu bÅ«t visvienkÄršÄkajam uzdevumam). Tikai retais laikraksts mÅ«sdienÄs ievieto precÄ«zu metienu blakus redaktoru vÄrdiem (daži uzrÄda maksimÄlo, daži — vidÄ“jo, citi — nekÄdu), arÄ« Preses izdevÄ“ju asociÄcijas skaitļi nav pilnÄ«gi, jo šÄ« asociÄcija apvieno tikai daļu no laikrakstu izdevÄ“jiem (viņu tabulÄs aiz kadra paliek 2/3 no reÄ£ionÄlÄs preses un visa krieviskÄ prese), savukÄrt Latvijas Pasts 20 gadu laikÄ tikai vienreiz izpaudis katra izdevuma abonentu skaitu atsevišÄ·i (komercnoslÄ“pums). ObjektÄ«vas ainas iegÅ«šanai jÄpieskaita arÄ« mazumtirdzniecÄ«bÄ un kioskos pÄrdotÄ tirÄžas daļa.
Lai visu sarežģītu vÄ“l vairÄk, daudzas pašvaldÄ«bas drukÄ savus t.s. “informatÄ«vos biļetenus”, kas nedarbojas pÄ“c mediju profesionÄlÄs darbÄ«bas principiem, kur lielÄkoties dominÄ“ vÄji slÄ“pta mÄ“ru, deputÄtu un ierÄ“dņu pašslavinÄšanÄs un ko sarakstÄ«juši viņu preses sekretÄri. Tikai tagad Saeima sÄkusi šo praksi ierobežot — vismaz padsmit gadus par vÄ“lu.
TÄ kÄ dažÄdas avÄ«zes iznÄk ar dažÄdu regularitÄti (no vienas lÄ«dz piecÄm reizÄ“m nedēļÄ), tad precÄ«zÄkas tirgus ainas apzinÄšanai saprÄtÄ«gÄk ir salÄ«dzinÄt nevis viena numura, bet kopÄ“jo vienas nedēļas summÄro tirÄžu.
TÄlÄk redzamÄ tirÄžu tabula ir tirgus salÄ«dzinošÄ prognoze 2021. gada pirmajai pusei. Katras atsevišÄ·as nedēļas ietvaros tÄ var piepildÄ«ties un var nepiepildÄ«ties. Prognoze balstÄ«ta uz LPIA datiem, laikrakstu pašu uzrÄdÄ«tajiem tirÄžas datiem, izdevÄ“ju sniegtajiem papildinÄjumiem u.c. informÄciju. Ä»oti daudzu preses izdevumu tirÄžas skaitļi atrodami KNAB, kur šÄ« informÄcija iesniegta lÄ«dz ar vÄ“lÄ“šanu reklÄmas izcenojumiem.
LAIKRAKSTS (cik reizes nedÄ“Ä¼Ä iznÄk) — vidÄ“jÄ NEDÄ’Ä»AS koptirÄžas prognoze — ziņu avots
Diena (5) . . . . . . . . . . . . . . . . 69 000 (uzrÄda maksimÄlo metienu piektdienÄs)
Ð¡ÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ (4) . . . . . . . . . . . . . . 50 700 (iesniegums KNAB)
Latvijas AvÄ«ze (5) . . . . . . . . . 47 800 (norÄda precÄ«zu tirÄžu katru dienu)
МК-Ð›Ð°Ñ‚Ð²Ð¸Ñ (1) . . . . . . . . . . . 40 000 (iesniegums KNAB)
Kurzemes VÄrds (LiepÄja, 5) . 36 500 (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze)
Ð¡ÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ HÐµÐ´ÐµÐ»Ñ (1) . . . . . . . 25 000 (iesniegums KNAB)
Kas Jauns AvÄ«ze (1) . . . . . . . . 23 000 (uzrÄda maksimÄlo tirÄžu)
Ventas Balss (Ventspils, 4) . . 18 000 (latviešu un krievu versijÄm kopÄ)
Druva (Cēsis, 4) . . . . . . . . . . . 17 600 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
Liesma (Valmiera, 4) . . . . . . . 15 700 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
Миллион (Daugavpils, 1) . . . 15 000 (iesniegums KNAB)
Kultūras Diena (1) . . . . . . . . . 14 000 (abonenti + mazumtirdzniecības prognoze)
Rīgas un Apriņķa Avīze (2) . . 12 700 (iesniegums KNAB)
Auseklis (Limbaži, 3) . . . . . . 12 500 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
RÄ“zeknes VÄ“stis (2) . . . . . . . . 12 300 (latviešu un krievu versijÄm kopÄ)
Stars (Madona, 3) . . . . . . . . . .11 500 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
KultÅ«rzÄ«mes (LA nedēļraksts) 10 100 (norÄda precÄ«zu tirÄžu)
Saldus Zeme (3) . . . . . . . . . . . . 9200 (norÄda precÄ«zu tirÄžu)
Ogres VÄ“stis Visiem (2) . . . . . . 8500 (pasta piegÄdes + mazumtirdzniecÄ«ba)
Latgales Laiks (D-pils, 2) . . . . . 8200 (latviešu un krievu versijÄm kopÄ)
BrÄ«vÄ Daugava (JÄ“kabpils, 2) . . 7400 (uzrÄda vidÄ“jo metienu)
NeatkarÄ«gÄs Tukuma Ziņas (2) . 7000 (iesniegums KNAB)
Bauskas Dzīve (2) . . . . . . . . . . 6500 (iesniegums KNAB)
Ludzas Zeme (2) . . . . . . . . . . . . 6400 (latviešu un krievu versijÄm kopÄ)
Kurzemnieks (Kuldīga, 2) . . . . 6300 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
Vaduguns (Balvi, 2) . . . . . . . . . 6200 (norÄda precÄ«zu tirÄžu)
Staburags (Aizkraukle, 2) . . . . . 6100 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
Talsu VÄ“stis (2) . . . . . . . . . . . . . 5800 (iesniegums KNAB)
Dzirkstele (Gulbene, 2) . . . . . . . 5500 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
Zemgales Ziņas (1) . . . . . . . . . . 5200 (uzrÄda vidÄ“jo tirÄžu)
AlÅ«ksnes&Malienas Ziņas (2). . 4600 (pÄ“c abu AlÅ«ksnes avīžu apvienošanÄs)
Zemgale (Dobele, 3) . . . . . . . . . 4500 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
Ziemeļlatvija (2). . . . . . . . . . . . 4400 (LPIA dati + mazumtirdzniecības prognoze)
VietÄ“jÄ Latgales AvÄ«ze (1) . . . . . 4200 (uzrÄda maksimÄlo tirÄžu)
Ezerzeme (KrÄslava, 1) . . . . . . . 4000 (latviešu un krievu versijÄm kopÄ)
Панорама Резекне (1) . . . . . . . 3300 (norÄda precÄ«zu tirÄžu)
BrÄ«vÄ Latvija (1) . . . . . . . . . . . . 3200 (Ärz. latv. nedēļraksts; iesk. digitÄlos abon.)
JÅ«rmalas VÄrds (1) . . . . . . . . . . . 1000 (abonenti + mazumtirdzniecÄ«ba)
AprÄ“Ä·inÄ netiek ietvertas: (1) tÄs avÄ«zes, kas iznÄk retÄk nekÄ reizi nedÄ“Ä¼Ä (lielÄkoties dažÄdi specifiski nozaru izdevumi, kulinÄrija, mÄjdzÄ«vnieki, praktiskie padomi, kÄ arÄ« pseidomedicÄ«na un šarlatÄnisms utt.); tÄdas, (2) kur reklÄma sastÄda vairÄk nekÄ pusi satura un kas — atbilstoši ReklÄmas likumam — nevar tikt uzskatÄ«tas primÄri par medijiem; tÄpat (3) tÄs, ko nevar abonÄ“t vai nopirkt mazumtirdzniecÄ«bÄ, jo tÄs tiek izplatÄ«tas bez maksas; vienlaikus arÄ« (4) visu paveidu TV programmas, kuru ietvaros praktiski netiek publicÄ“ts oriÄ£inÄlsaturs; (5) atsevišÄ·i LatvijÄ izdoti brÄ«numi krieviski, kuros tiek pÄrpakots un pÄrdrukÄts KrievijÄ tapis saturs un — visbeidzot — (5) pašvaldÄ«bu izdevumi, kas nedarbojas saskaÅ†Ä ar žurnÄlistikas profesionÄlajiem standartiem un tikai maskÄ“jas par medijiem. TÄpat nav atsevišÄ·i izdalÄ«ti cipari par tiem laikrakstiem, kam ir abonÄ“jamas digitÄlÄs versijas — tÄs pieskaitÄ«tas drukÄtajiem eksemplÄriem. DažÄm redakcijÄm iepriekšÄ“jos gados piemitusi tieksme “izpušÄ·ot” savus rezultÄtus — taÄu ir zinÄms, kuras tÄs ir, tÄpÄ“c šie fakti ņemti vÄ“rÄ aprÄ“Ä·inÄ.
Prognozes noapaļotas lÄ«dz simtam, jo tirgus kopÄ“jÄs ainas ieguvei tÄlÄka matu skaldÄ«šana nav bÅ«tiska. AprÄ“Ä·inÄ nav ietvertas tÄs avÄ«zes, par kurÄm nav atrodami it nekÄdi dati: ja lasÄ«tÄjiem ir zinÄmas norÄdes uz precÄ«zÄkiem datiem, nekÄ te minÄ“ti, aicinÄm pievienot linkus komentÄros!