Iesaki rakstu:

«Galwas pilsehtā iznahkoschee laikraksti gandrihz pawisam muhs aizmirsuschi, sneegdami schad tad pa daļai ari nepareizus zinojumus par weetejeem apstahkleem,» - tā pirms 100 gadiem savā pašÄ pirmajā ievadrakstā konstatÄ“ja Ventas Balss.

Maz kas mainÄ«jies kopš 1921. gada 8. februāra, kad ar šÄdiem vārdiem iznāca šogad simtgadi svinošÄs Ventas Balss pirmais numurs. Drukātā prese, jo Ä«paši reÄ£ionālā, ir galvenā vieta, kurā rodas kvalitatÄ«vais saturs, un tikai no turienes tas nonāk interneta medijos: maksas satura servisi, tādi kā Delfi+ vai TVnet klik, pagaidām šo funkciju sabiedrÄ«bā pagaidām vÄ“l nav pilnÄ«bā iekarojuši, lai arÄ« lÄ“ns progress ir.

KoronavÄ«rusa ierobežojumi panākuši to, ka reÄ£ionālajai presei 2020. gada pÄ“dÄ“jos un šÄ« gada pirmajos mÄ“nešos samazinājies tirāžas kritums, tomÄ“r par ievÄ“rÄ«bas cienÄ«gu tirgus atveseļošanos pagaidām runāt nevar. Abonentu skaits par aptuveni 300 gabaliem palielinājies Kurzemes Vārdam, taču pamatā uz tā rÄ“Ä·ina, ka lielākais reÄ£ionālais rÄ«ta laikraksts pārņēma pagājušogad likvidÄ“tā Kursas Laika abonentus.

Savukārt Limbažu Auseklim gada sākumā nākuši klāt nepilni simt abonenti, kamÄ“r citiem bijis kritums, bet vismaz mazāks nekā citu gadu: parasti reÄ£ionālā prese zaudÄ“ 10% lÄ«dz 12% no abonentiem, salÄ«dzinot ar iepriekšÄ“jo gadu, kamÄ“r šogad tiem, kam bijis kritums, tas bijis tikai ap 5% apmÄ“rā. Toties vairāki izdevumi ziņo par pieaugošu preses noietu mazumtirdzniecÄ«bā. Vienlaikus jāpiezÄ«mÄ“: Latvijas Reklāmas asociācija vÄ“l nav pilnÄ«bā izanalizÄ“jusi to bÄ“du ieleju, kas pagājušajā gadā darÄ«jās mediju reklāmas tirgÅ«.

Kopumā turpinās tendence, ka lasÄ«tāji priekšroku dod nedēļas un mÄ“neša žurnāliem (pretstatā avÄ«zÄ“m), taču arÄ« žurnālu tirgÅ« iezÄ«mÄ“jas fakts, ka auditorija sāk dot priekšroku šauri tematiskiem mÄ“neša, nevis vispārÄ“jo ziņu nedēļas žurnāliem: kritumi vÄ“rojami tādiem izdevumiem kā SestDiena un brÄ«vdienu žurnāls Vakara Ziņas, kamÄ“r lielākie ieguvÄ“ji abonentu ziņā ir jaunpienācÄ“ji Lauku Māja, 100 Labi Padomi par VeselÄ«bu un Kā BÅ«t LaimÄ«gai. Dažādi sieviešu tematu un dārzkopÄ«bas žurnāli pārdalÄ«juši tirgu savā starpā — apmÄ“ram tik, cik viens pazaudÄ“, otrs iegÅ«st.

Interesanti, ka abonentu kritumu piedzÄ«vojuši pilnÄ«gi visi Latvijā krievu valodā pieejamie drukātie mediji, lai kāda nebÅ«tu to aprakstÄ«tā tematika, iznākšanas regularitāte vai formāts — kritums bijis gan attiecÄ«bā pret aizvadÄ«tā gada decembri, gan gada, piecu un desmit gadu griezumā. Tātad krieviskais saturs (neatkarÄ«gi no aprakstÄ«tajām tÄ“mām) kļūst aizvien mazāk populārs Latvijas iedzÄ«votāju starpā, un auditorija par to gatava “balsot ar savu naudu” krÄ«tošÄ apmÄ“rā.

Gada sākums diemžēl nesis kārtÄ“jo mÄ«nusu: reorganizācijas dēļ apstājies RÅ«jienas VÄ“stnesis, turklāt šoreiz nevis finansiālu, bet redaktores personisku apstākļu dēļ: “NegribÄ“tā kārtā man jāaiziet no redaktores posteņa, jo esmu uz čemodāniem — gatavojos pārcelties uz Austrāliju. RÅ«jienas VÄ“stnesis strādāja ar stabilu lasÄ«tāju auditoriju, pÄ“dÄ“jos gadus sekmÄ«gi izcÄ«nÄ«jām lÄ«dzekļus Mediju Atbalsta Fonda konkursā. UzskatÄ«ju, ka vismaz trÄ«s turpmākos gadus avÄ«ze varÄ“tu strādāt bez nekādām problÄ“mām un biju gatava atstāt visu savu mazo biznesiņu kādam, kas to turpina, pat izmÄ“Ä£ināju divas praktikantes redaktores amatam, taču nekā — abas beigās atteicās. Tagad vismaz ceru, ka avÄ«zi pārņems kāds vietÄ“jais uzņēmÄ“js, reorganizÄ“s un atsāks darbu, jo lasÄ«tāji nepārtraukti prasa, kur viņu avÄ«ze,” - tā lÄ«dzšinÄ“jā redaktore Ilona Dukure, kas par savu darbu godināta ar titulu “RÅ«jienas lepnums”.

Šogad pagaidām nav konstatÄ“ta tāda veida erozija, kas izplatÄ«jās iepriekšÄ“jos gados, — reÄ£ionālās preses iznākšanas biežuma samazināšanās. Tā bija saistÄ«ta ar faktu, ka preses vairumizplatÄ«šanas monopols pārstāja pirmdienās izvadāt preses izdevumus pa kioskiem, veikaliem, benzÄ«ntankiem un citām izplatÄ«šanas vietām, darot to vairs tikai RÄ«gā (un arÄ« tad ne visur), kā rezultātā nebija jÄ“ga izlaist avÄ«zi pirmdienā, ja tā nonāk vienÄ«gi lÄ«dz abonentiem, bet ne mazumtirdzniecÄ«bā. Šogad to visi ņēmuši vÄ“rā.

AttiecÄ«bā uz RÄ«gas laikrakstiem ir skaidrs, ka to konkurences starpā Diena beidzot pārspÄ“jusi Latvijas AvÄ«zi kā lielākais rÄ«ta laikraksts — pÄ“c inerces LA joprojām pozicionÄ“jas kā “visvairāk pārdotā un abonÄ“tākā avÄ«ze”, tomÄ“r Diena ieguvusi diezgan stabilas lÄ«derpozÄ«cijas pÄ“c tam, kad Diena pārņēma NRA abonentus, Mediju Namam pirms gada atsakoties no avÄ«zes drukātās versijas, pilnÄ«bā pārejot uz internetā bāzÄ“tu modeli un ieviešot Latvijas ziņu anglisko sadaļu.

AttiecÄ«bā uz pagājušÄ gada rādÄ«tājiem Latvijas Nacionālās bibliotÄ“kas speciālisti atzÄ«mÄ“juši visai neiepriecinošu statistiku: 2020. gadā sarucis Latvijā iznākušo izdevumu skaits un to tirāža, uzrādot visu laiku vissliktākos kopÄ“jos rezultātus. 2020. gadā laikraksti iznākuši par 5,71% mazākā skaitā nekā gadu iepriekš (kopÄ“jā tirāža bijusi 43 miljoni eksemplāru), un vÄ“l Latvijā iznācis 271 žurnāls, kam kopÄ“jā tirāža bijusi 17 miljoni eksemplāru — šis cipars arvien ir zem 2009. gada krÄ«zes laiku žurnālu tirgus rādÄ«tājiem.

Pirms pašvaldÄ«bu vÄ“lÄ“šanām izdevÄ“ji iesnieguši priekšvÄ“lÄ“šanu aÄ£itācijas izcenojumus KNAB. Atbilstoši vecajai autoservisa anekdotei “Meistars strādā par 20 eiro stundā; klients stāv blakus un dod meistaram padomus — 60 eiro stundā” šeit Preses izdevÄ“ju asociācijas izpilddirektors, Dobeles avÄ«zes Zemgale vadÄ«tājs Guntars LÄ«cis ierakstÄ«jis šÄdus Zemgales izcenojumus: “Reklāmas izgatavošana — 20 eiro, reklāmas izgatavošana klienta klātbÅ«tnÄ“ — 60 eiro”. Īpaši apdāvinātiem politiÄ·iem — piebilde: “Reklāmrakstus žurnālisti negatavo!”

Šogad nav mainÄ«jusies situācija tajā faktā, ka mums grÅ«ti uzzināt laikrakstu tirāžas — vismaz desmit gadu garumā vieglāk ir uzzināt TV, radiostaciju un interneta portālu auditorijas nekā laikrakstu faktiskās tirāžas (kam it kā vajadzÄ“tu bÅ«t visvienkāršÄkajam uzdevumam). Tikai retais laikraksts mÅ«sdienās ievieto precÄ«zu metienu blakus redaktoru vārdiem (daži uzrāda maksimālo, daži — vidÄ“jo, citi — nekādu), arÄ« Preses izdevÄ“ju asociācijas skaitļi nav pilnÄ«gi, jo šÄ« asociācija apvieno tikai daļu no laikrakstu izdevÄ“jiem (viņu tabulās aiz kadra paliek 2/3 no reÄ£ionālās preses un visa krieviskā prese), savukārt Latvijas Pasts 20 gadu laikā tikai vienreiz izpaudis katra izdevuma abonentu skaitu atsevišÄ·i (komercnoslÄ“pums). ObjektÄ«vas ainas iegÅ«šanai jāpieskaita arÄ« mazumtirdzniecÄ«bā un kioskos pārdotā tirāžas daļa.

Lai visu sarežģītu vÄ“l vairāk, daudzas pašvaldÄ«bas drukā savus t.s. “informatÄ«vos biļetenus”, kas nedarbojas pÄ“c mediju profesionālās darbÄ«bas principiem, kur lielākoties dominÄ“ vāji slÄ“pta mÄ“ru, deputātu un ierÄ“dņu pašslavināšanās un ko sarakstÄ«juši viņu preses sekretāri. Tikai tagad Saeima sākusi šo praksi ierobežot — vismaz padsmit gadus par vÄ“lu.

Tā kā dažādas avÄ«zes iznāk ar dažādu regularitāti (no vienas lÄ«dz piecām reizÄ“m nedēļā), tad precÄ«zākas tirgus ainas apzināšanai saprātÄ«gāk ir salÄ«dzināt nevis viena numura, bet kopÄ“jo vienas nedēļas summāro tirāžu.

Tālāk redzamā tirāžu tabula ir tirgus salÄ«dzinošÄ prognoze 2021. gada pirmajai pusei. Katras atsevišÄ·as nedēļas ietvaros tā var piepildÄ«ties un var nepiepildÄ«ties. Prognoze balstÄ«ta uz LPIA datiem, laikrakstu pašu uzrādÄ«tajiem tirāžas datiem, izdevÄ“ju sniegtajiem papildinājumiem u.c. informāciju. Ä»oti daudzu preses izdevumu tirāžas skaitļi atrodami KNAB, kur šÄ« informācija iesniegta lÄ«dz ar vÄ“lÄ“šanu reklāmas izcenojumiem.

LAIKRAKSTS (cik reizes nedēļā iznāk) — vidÄ“jā NEDÄ’Ä»AS koptirāžas prognoze — ziņu avots

Diena (5) . . . . . . . . . . . . . . . . 69 000      (uzrāda maksimālo metienu piektdienās)

Сегодня (4) . . . . . . . . . . . . . . 50 700      (iesniegums KNAB)

Latvijas AvÄ«ze (5) . . . . . . . . .  47 800      (norāda precÄ«zu tirāžu katru dienu)

МК-Латвия (1) . . . . . . . . . . . 40 000      (iesniegums KNAB)

Kurzemes Vārds (Liepāja, 5) . 36 500     (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze) 

 

Сегодня Hеделя (1) . . . . . . .  25 000     (iesniegums KNAB)

Kas Jauns AvÄ«ze (1) . . . . . . . . 23 000     (uzrāda maksimālo tirāžu)

Ventas Balss (Ventspils, 4) . .  18 000     (latviešu un krievu versijām kopā)

Druva (CÄ“sis, 4) . . . . . . . . . . . 17 600     (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze) 

 

Liesma (Valmiera, 4) . . . . . . . 15 700     (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze)

Миллион (Daugavpils, 1) . . . 15 000     (iesniegums KNAB)

KultÅ«ras Diena (1) . . . . . . . . . 14 000     (abonenti + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze)

RÄ«gas un Apriņķa AvÄ«ze (2) . . 12 700     (iesniegums KNAB)

Auseklis (Limbaži, 3) . . . . . .  12 500     (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze) 

 

RÄ“zeknes VÄ“stis (2) . . . . . . . . 12 300     (latviešu un krievu versijām kopā)

Stars (Madona, 3) . . . . . . . . . .11 500     (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze) 

 

KultÅ«rzÄ«mes (LA nedēļraksts) 10 100      (norāda precÄ«zu tirāžu)

Saldus Zeme (3) . . . . . . . . . . . . 9200      (norāda precÄ«zu tirāžu) 

 

Ogres VÄ“stis Visiem (2) . . . . . . 8500      (pasta piegādes + mazumtirdzniecÄ«ba)

Latgales Laiks (D-pils, 2) . . . . . 8200     (latviešu un krievu versijām kopā)

BrÄ«vā Daugava (JÄ“kabpils, 2) . . 7400      (uzrāda vidÄ“jo metienu) 

 

NeatkarÄ«gās Tukuma Ziņas (2) . 7000      (iesniegums KNAB)

Bauskas DzÄ«ve (2) . . . . . . . . . .  6500      (iesniegums KNAB)

Ludzas Zeme (2) . . . . . . . . . . . . 6400     (latviešu un krievu versijām kopā)

Kurzemnieks (KuldÄ«ga, 2) . . . .  6300      (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze)

Vaduguns (Balvi, 2) . . . . . . . . .  6200      (norāda precÄ«zu tirāžu) 

 

Staburags (Aizkraukle, 2) . . . . . 6100      (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze) 

 

Talsu VÄ“stis (2) . . . . . . . . . . . . . 5800     (iesniegums KNAB) 

 

Dzirkstele (Gulbene, 2) . . . . . . . 5500     (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze) 

 

Zemgales Ziņas (1) . . . . . . . . . . 5200      (uzrāda vidÄ“jo tirāžu)

AlÅ«ksnes&Malienas Ziņas (2). . 4600      (pÄ“c abu AlÅ«ksnes avīžu apvienošanās)

Zemgale (Dobele, 3) . . . . . . . . . 4500      (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze)

Ziemeļlatvija (2). . . . . . . . . . . .  4400      (LPIA dati + mazumtirdzniecÄ«bas prognoze)

VietÄ“jā Latgales AvÄ«ze (1) . . . . . 4200      (uzrāda maksimālo tirāžu)

Ezerzeme (Krāslava, 1) . . . . . . . 4000      (latviešu un krievu versijām kopā)

Панорама Резекне (1) . . . . . . .  3300      (norāda precÄ«zu tirāžu)

BrÄ«vā Latvija (1) . . . . . . . . . . . .  3200      (ārz. latv. nedēļraksts; iesk. digitālos abon.)

JÅ«rmalas Vārds (1) . . . . . . . . . . . 1000      (abonenti + mazumtirdzniecÄ«ba)

AprÄ“Ä·inā netiek ietvertas: (1) tās avÄ«zes, kas iznāk retāk nekā reizi nedēļā (lielākoties dažādi specifiski nozaru izdevumi, kulinārija, mājdzÄ«vnieki, praktiskie padomi, kā arÄ« pseidomedicÄ«na un šarlatānisms utt.); tādas, (2) kur reklāma sastāda vairāk nekā pusi satura un kas — atbilstoši Reklāmas likumam — nevar tikt uzskatÄ«tas primāri par medijiem; tāpat (3) tās, ko nevar abonÄ“t vai nopirkt mazumtirdzniecÄ«bā, jo tās tiek izplatÄ«tas bez maksas; vienlaikus arÄ« (4) visu paveidu TV programmas, kuru ietvaros praktiski netiek publicÄ“ts oriÄ£inālsaturs; (5) atsevišÄ·i Latvijā izdoti brÄ«numi krieviski, kuros tiek pārpakots un pārdrukāts Krievijā tapis saturs un — visbeidzot — (5) pašvaldÄ«bu izdevumi, kas nedarbojas saskaņā ar žurnālistikas profesionālajiem standartiem un tikai maskÄ“jas par medijiem. Tāpat nav atsevišÄ·i izdalÄ«ti cipari par tiem laikrakstiem, kam ir abonÄ“jamas digitālās versijas — tās pieskaitÄ«tas drukātajiem eksemplāriem. Dažām redakcijām iepriekšÄ“jos gados piemitusi tieksme “izpušÄ·ot” savus rezultātus — taču ir zināms, kuras tās ir, tāpÄ“c šie fakti ņemti vÄ“rā aprÄ“Ä·inā.

Prognozes noapaļotas lÄ«dz simtam, jo tirgus kopÄ“jās ainas ieguvei tālāka matu skaldÄ«šana nav bÅ«tiska. AprÄ“Ä·inā nav ietvertas tās avÄ«zes, par kurām nav atrodami it nekādi dati: ja lasÄ«tājiem ir zināmas norādes uz precÄ«zākiem datiem, nekā te minÄ“ti, aicinām pievienot linkus komentāros!