Iesaki rakstu:

Profesionāla komunikatora deformācija palīdz ķirurģiski paskatīties un karstām situācijām.

KOPSAVILKUMS

Ja puse vÄ“rotāju redz zvaigznes, bet puse āža pakaļu, tad tāds vizuālis publiskai kampaņai neder. Nav bÅ«tiski, ko vizuālÄ« redzu es kā komunikators vai mans priekšnieks. BÅ«tiski ir - ko redz citi. TāpÄ“c tik bÅ«tiski ir fokusgrupā vispirms pārbaudÄ«t viedokļus un mainÄ«t konceptu.

IZKLÄ€STS

Komunikācijas prakse ir šÄda - ja tiek ražoti plašai publikai pieejami komunikācijas produkti, piemÄ“ram, svÄ“tku apsveikumi un vizuāļi pilsÄ“tas plakātiem, tos notestÄ“, teiksim - parāda fokusa grupai. Kaut vai nezinātniski, ja nesanāk pÄ“c metodes - darba kolÄ“Ä£i, draugi, puiši no parka vai sievasmāte. RespektÄ«vi, produkta lietotāji.

Un, piemÄ“ram, nepalÄ«dz tas, ka gadÄ«jumā, ja katram pilsÄ“tas plakātam nostatÄ«siet blakus paskaidrojošo tautumeitu pilnā tautiskā kaujas ekipÄ“jumā, visi manÄ«s, ka tās strÄ«pas nav tas, ko jÅ«s domājat. Un ka strÄ«pas ir no kādas izcilas, bet ne tik populāras gleznas, kā, piemÄ“ram, Van Goga Zvaigžņotā debess, kur jÅ«s no galvas zināt visus elementus pat pÄ“c trešÄs viskija glāzes.

Par fokusgrupu. Pieņemsim, ka tā ir maza - sacÄ«sim, 12 cilvÄ“ku (tas viss ir piemÄ“rs), un no 12 cilvÄ“kiem, teiksim, 6 saka - o, forši, šajā vizuālÄ« savā ierÄ«cÄ“ un uz ielas es redzu zvaigžņotu debesi, bet 6 saka, ka viņi redz simbolu, kas ir pretrunÄ«gs.

Tad man kā komunikatorei patiesÄ«bā jābÅ«t nesvarÄ«gi, ko redzu es, bet man ir jāsaprot, ka piedāvātais plašai sabiedrÄ«bai lietotais vizuālis nestrādā. Un meklÄ“ju citu variantu. Tāda ir tā shÄ“ma. Un arÄ« priekšniekam vai pasÅ«tÄ«tājam jāsaprot, ka darbÄ«bas veicÄ“js viņu godÄ«gi brÄ«dina agrā notikuma fāzÄ“.

Ar mākslu ir atšÄ·irÄ«gi, Mākslinieks var izpausties kā vÄ“las, nu, ar nosacÄ«jumu, ka viņš to nedara svešÄ Ä«pašumā. VizdrÄ«zāk var sanākt problÄ“mas arÄ«, ja Ä«pašuma lietotājam darbs var nepatikt. Tas bija Brektes stāsts, kura daiļrade man neizraisa nekāda veida emocijas, bet Ä“kas lietotājiem tā bija nepatÄ«kama.

RespektÄ«vi, šeit nav bÅ«tiski, ko redzu kā es kā komunikators, bÅ«tiski ir - ko redz citi. TāpÄ“c tik bÅ«tiski ir nopilotÄ“t vizuāļus un pajautāt viedokli. Un ļoti uzmanÄ«gi izturÄ“ties pret riskiem agrÄ«nā fāzÄ“.