MÄ“s neesam zagļi, tas jums tikai tÄ izskatÄs
Andris Rubins, NORD DDB Riga direktors* · 21.07.2021. · Komentāri (0)ŠÄ« gada 12.jÅ«lijÄ tika uzsÄkta reklÄmas kampaņa "Bez vakcÄ«nas nav uzvaras!", kuras mÄ“rÄ·is ir veicinÄt vakcinÄ“šanos Latvijas iedzÄ«votÄju vidÅ«. TÄs ietvaros tiek izvietotas video reklÄmas, audio reklÄmas, sociÄlo mediju video reklÄmas un vides reklÄmas par fokusÄ“tu dažÄdu iedzÄ«votÄju mÄ“rÄ·a grupu uzrunÄšanu par vakcinÄ“šanos pret Covid-19.
Kampaņas pasÅ«tÄ«tÄjs ir VeselÄ«bas ministrija, tÄ Ä«stenota, pateicoties Eiropas SociÄlÄ fonda finansÄ“jumam, kampaņu izstrÄdÄjusi NORD DDB Riga komanda*. Å…emot vÄ“rÄ publiski izskanÄ“jušos jautÄjumus par vizuÄlÄ risinÄjuma lÄ«dzÄ«bu ar ASV vides reklÄmas plakÄtu sÄ“riju, vÄ“lamies dot detalizÄ“tÄku izklÄstu par radošÄ risinÄjuma pamatojumu.
TÄ kÄ Covid-19 vÄ«russ skÄris visu pasauli, tad simtiem un pat tÅ«kstošiem radošo komandu paralÄ“li visÄ pasaulÄ“ strÄdÄ pie viena uzdevuma - jaunu ziņu un komunikÄcijas materiÄlu radÄ«šanas, lai iedrošinÄtu cilvÄ“kus vakcinÄ“ties.
Viens no veidiem, kÄ skatÄ«ties uz šo vÄ«rusu, ir cīņa vai karš. Nevis cīņa starp dažÄdÄm cilvÄ“ku grupÄm, kas tic vai netic COVID-19 bÄ«stamÄ«bai un vakcÄ«nu efektivitÄtei, bet gan cīņa, kurÄ mums visiem ir viens, draudÄ«gs un nÄvÄ“jošs pretinieks - COVID-19 vÄ«russ. TÄpÄ“c daudzas valstis visÄ pasaulÄ“ šobrÄ«d meklÄ“ veidus, kÄ iedrošinÄt iesaistÄ«ties šajÄ cÄ«Å†Ä pret vÄ«rusu un vakcinÄ“ties.
Viens no pasaulÄ“ ikoniskÄkajiem, vÄ“sturiskÄkajiem un iedrošinošÄkajiem plakÄtiem ir J. Howard Miller 1943.gadÄ OtrÄ pasaules kara laikÄ radÄ«tais plakÄts ar vÄ“stÄ«jumu "We can do it". ReklÄmÄ bieži tiek izmantotas kultÅ«ras un vÄ“stures atsauces, un ir tikai loÄ£iski, ka šis slavenais plakÄts kļuvis par iedvesmas avotu vairÄku valstu komunikÄcijas veidotÄjiem cÄ«Å†Ä jeb karÄ pret Covid-19.
Latvijas gadÄ«jumÄ tas ieguvis jaunu saukli, kas balstÄ«ts uz 2. RÄ«gas latviešu strÄ“lnieku pulka 3. rotas karoga uzrakstu "Bez cīņas nav uzvaras", bet plakÄtos izmantotie tÄ“li atspoguļo dažÄdas sabiedrÄ«bas grupas, kuras šajÄ kampaÅ†Ä vÄ“lamies uzrunÄt - seniorus, skolotÄjus, sportistus, kultÅ«ras jomas darbiniekus, ceļotÄjus, jauniešus un citas auditorijas.
Kampaņas vizuÄlie risinÄjumu veidoti nacionÄlÄ romantisma stila un stilizÄ“tas propagandas sajaukumÄ, pielÄgojot tos dažÄdÄm mÄ“rÄ·auditorijÄm, lai pozitÄ«vi un nedaudz pašironiski uzrunÄtu iespÄ“jami plašÄku iedzÄ«votÄju loku.
* Interesanti, ka VeselÄ«bas ministrijas oficiÄlajÄ paziņojumÄ minÄ“ta pilnÄ«gi cita kompÄnija – DDB Worldwide Latvia.