Menu
Pilnā versija

Mēs neesam zagļi, tas jums tikai tā izskatās

Andris Rubins, NORD DDB Riga direktors* · 21.07.2021. · Komentāri (0)

Iesaki rakstu:
Twitter Facebook Draugiem.lv

ŠÄ« gada 12.jÅ«lijā tika uzsākta reklāmas kampaņa "Bez vakcÄ«nas nav uzvaras!", kuras mÄ“rÄ·is ir veicināt vakcinÄ“šanos Latvijas iedzÄ«votāju vidÅ«. Tās ietvaros tiek izvietotas video reklāmas, audio reklāmas, sociālo mediju video reklāmas un vides reklāmas par fokusÄ“tu dažādu iedzÄ«votāju mÄ“rÄ·a grupu uzrunāšanu par vakcinÄ“šanos pret Covid-19.

Kampaņas pasÅ«tÄ«tājs ir VeselÄ«bas ministrija, tā Ä«stenota, pateicoties Eiropas Sociālā fonda finansÄ“jumam, kampaņu izstrādājusi NORD DDB Riga komanda*. Å…emot vÄ“rā publiski izskanÄ“jušos jautājumus par vizuālā risinājuma lÄ«dzÄ«bu ar ASV vides reklāmas plakātu sÄ“riju, vÄ“lamies dot detalizÄ“tāku izklāstu par radošÄ risinājuma pamatojumu.

Tā kā Covid-19 vÄ«russ skāris visu pasauli, tad simtiem un pat tÅ«kstošiem radošo komandu paralÄ“li visā pasaulÄ“ strādā pie viena uzdevuma - jaunu ziņu un komunikācijas materiālu radÄ«šanas, lai iedrošinātu cilvÄ“kus vakcinÄ“ties.

Viens no veidiem, kā skatÄ«ties uz šo vÄ«rusu, ir cīņa vai karš. Nevis cīņa starp dažādām cilvÄ“ku grupām, kas tic vai netic COVID-19 bÄ«stamÄ«bai un vakcÄ«nu efektivitātei, bet gan cīņa, kurā mums visiem ir viens, draudÄ«gs un nāvÄ“jošs pretinieks - COVID-19 vÄ«russ. TāpÄ“c daudzas valstis visā pasaulÄ“ šobrÄ«d meklÄ“ veidus, kā iedrošināt iesaistÄ«ties šajā cīņā pret vÄ«rusu un vakcinÄ“ties.

Viens no pasaulÄ“ ikoniskākajiem, vÄ“sturiskākajiem un iedrošinošÄkajiem plakātiem ir J. Howard Miller 1943.gadā Otrā pasaules kara laikā radÄ«tais plakāts ar vÄ“stÄ«jumu "We can do it". Reklāmā bieži tiek izmantotas kultÅ«ras un vÄ“stures atsauces, un ir tikai loÄ£iski, ka šis slavenais plakāts kļuvis par iedvesmas avotu vairāku valstu komunikācijas veidotājiem cīņā jeb karā pret Covid-19.

Latvijas gadÄ«jumā tas ieguvis jaunu saukli, kas balstÄ«ts uz 2. RÄ«gas latviešu strÄ“lnieku pulka 3. rotas karoga uzrakstu "Bez cīņas nav uzvaras", bet plakātos izmantotie tÄ“li atspoguļo dažādas sabiedrÄ«bas grupas, kuras šajā kampaņā vÄ“lamies uzrunāt - seniorus, skolotājus, sportistus, kultÅ«ras jomas darbiniekus, ceļotājus, jauniešus un citas auditorijas.

Kampaņas vizuālie risinājumu veidoti nacionālā romantisma stila un stilizÄ“tas propagandas sajaukumā, pielāgojot tos dažādām mÄ“rÄ·auditorijām, lai pozitÄ«vi un nedaudz pašironiski uzrunātu iespÄ“jami plašÄku iedzÄ«votāju loku.

* Interesanti, ka VeselÄ«bas ministrijas oficiālajā paziņojumā minÄ“ta pilnÄ«gi cita kompānija – DDB Worldwide Latvia.

Foto

Novērtē šo rakstu:

0
0